Description:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan word of mouth communication terhadap keputusan pembelian produk kartu XL Axiata pada PT XL Axiata Tbk. Dalam penelitian ini diprediksi kedua variabel tersebut dapat mengukur keputusan pembelian produk kartu XL Axiata. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna XL Axiata di wilayah Jakarta dan menggunakan 120 responden sebagai sampel dalam penelitian. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah non probability sampling dengan menyebarkan kuesioner online. Data dianalisis dengan menggunakan program SPSS 29.0. Hasil penelitian ini adalah brand awareness dan word of mouth communication secara positif mempengaruhi keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Awareness, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian

URL:
https://alfufauzan.my.id/uploads/Bab_1,2,3_Bong_David_Harianto_19520052.pdf

Type:
SKRIPSI

Document:
Program Studi S1 Manajemen

Date:
01-08-2023

Author:
Bong David Harianto_19520052